Вредные советы: как испортить внешний вид всей продающей страницы

На днях ко мне в панике обратились знакомые, просили помочь. Они вместе с партнёрами готовят к запуску продающую страницу, которая должна принести много-много денег. К старту продаж готовятся со всей тщательностью, в проект вложено много средств, времени и сил.

Дизайн для продающей страницы очень важен, поэтому я рисовала его со всей отдачей, под бременем большой ответственности. Дизайн утвердили, передали на вёрстку, страница готовится стартовать. И тут...

И тут партнёры моих знакомых решили добавить на страницу ещё немножко текста. И вот тут тоже немножко. И выделить вот этот блок. И там бахнуть абзац с двумя подзаголовками.

И ладно бы просто добавить, внести изменения в макет. Но дизайнера решили не беспокоить - это же мелочи, несколько блоков текста! Попросили верстальщика "оформить как-нибудь". Верстальщик оформил, как умел. Подозреваю, что он просто не понимал, что делает.

Мои знакомые посмотрели на результат - и забили тревогу. Страница потеряла товарный вид, это могло сильно отразиться на продажах. К счастью, вовремя удалось объяснить всем участвующим, что так делать нельзя, и привести страницу в порядок.

Этот случай такой распространенный, и его последствия бывают такими дорогими, что я решила написать Предупредительный Пост.

В форме "вредных советов" - в данном случае, это стереотипы мышления, которые губят дорогой дизайн:

1) Все блоки должны быть оформлены по-разному, так веселее! Если какой-то стиль уже используется на странице - не стоит повторяться, давайте изобретём что-нибудь новенькое!

2) Текст - он и в Африке текст. Удобочитаемость? Кому надо - тот прочитает. Интерлиньяж, кернинг, гарнитура? Нет, не слышали.

3) Обратиться к дизайнеру? Ну уж нет, он денег захочет. Мы уже заплатили ему за дизайн Крупную Сумму, и будем теперь сами дорабатывать макет. Потратим кучу своих директорских часов, поламаем дорогой дизайн, но не дадим хитрому дизайнеру помочь нам за 10 долларов.

4) И вообще, каждый уважающий себя владелец сайта должен всё делать сам. Учиться не нужно, владелец сайта и так всё знает лучше всех. Просто потому, что это его сайт.

И так далее, и тому подобное. Печально то, что пользователи оценивают дизайн не по самому крутому, а по самому слабому элементу. Поэтому, добавляя в хороший дизайн кустарые фрагменты, можно легко понизить продажи в полтора-два раза.

А чтобы вы не думали, что таким письмом хитрый дизайнер пытается заработать лишние 10 долларов на сопровождении сайта - в следующих постах я расскажу, как совершенно бесплатно и относительно безопасно вносить изменения в дизайн.