10 причин отстойного контента и как их устранить

Правда, здорово? Все мы - издатели и информационные компании, одним лишь взмахом волшебной палочки, умеем создавать релевантный контент для привлечения и удержания покупателей. И вообще нам море по колено и горы по плечу.

Как бы не так.

Теперь, когда созданием контента занимаются все подряд, плохого контента стало намного больше, чем когда либо. Согласно опросу, маркетологи на самом деле осознают, что их контент-маркетинговые мероприятия недостаточно эффективны.

Ситуация следующая:

• 69% осознают, что они неэффективны в социальных сетях
• 60% – в ведении блогов
• 55% – в видео контенте

Итак, 10 причин отстойного контента и как их устранить.

Ваш контент может и не страдать по всем нижеприведенным пунктам, но скорее всего пару ошибок вы все же совершили. Что же делать, если вы столкнулись со следующими проблемами?

1. Проблема в постановке целей. Либо вы ставите слишком много целей, либо вы и вовсе не имеете понятия, что такое контент-маркетинг и для чего он нужен. Пример хорошо поставленной цели: General Motors издает специальный журнал «Corvette Quarterly» для того, чтобы покупатели Порша переметнулись в пользу их Корветта. 
   Что делать: Поставьте перед собой одну конкретную цель.
   
   
2. Ваш контент охватывает всё и всех. "Сегментация рынка? Не, не слышал". И вы распыляетесь на весь рынок целиком, а ваша целевая аудитория вас даже не заметила.
   Что делать: Выберете свой сегмент рынка.
   
   
3. Сосредоточенность на себе. Контент повествует только о ВАС, о ВАС и снова, о ВАС. Так внимания не добиться. Вы не настолько важны, как вам кажется. Более того, клиентам нет до вас никакого дела. Им интересно только то, что касается лично их.
   Что делать: Создавая контент, сфокусируйтесь на «больных темах» ваших клиентов.
   
   
4. «И так сойдет»– не сойдет. В контент-маркетинге, угрозой становятся не только прямые конкуренты по продукции или услугам, а и самые обычные информационные компании.
   Что делать: В контент нужно вкладывать и деньги, и усилия. Вы должны выделяться. Придумайте слоган. Придайте своему контенту индивидуальности. Он должен быть интересным, занимательным и, по возможности, весёлым. Избавьте контент от информационного шлака.
   
   
5. Отсутствие медиаплана. Не обманывайте ожидание клиентов. Для них контент – это обещание. Потому размещать его нужно регулярно и своевременно, а не под настроение или хорошую погоду.
   Что делать: Заведите себе календарь контента. Разработайте последовательный медиаплан и придерживайтесь его.
   
   
6. Вы не задействуете собственных работников. Помимо клиентов, персонал – пожалуй, Ваш самый крупный актив.
   Что делать: Выберите несколько «прирожденных писателей» среди ваших подчинённых и займитесь их обучением.
   
   
7. Клиенты будут сами интересоваться вашим контентом. Это заблуждение. Вряд ли какая-нибудь фея контента распространит его по интернету. Контент не достигнет нужной аудитории сам по себе, каким-нибудь неведомым волшебным способом. Придётся попотеть над тем, чтобы донести ваш контент до нужной целевой аудитории.
   Что делать: Узнайте, какие сайты пользуются популярностью у ваших клиентов и разворачивайте свою деятельность в этих сообществах.
   
   
8. У Вас нет ответственного за размещение контента. Не задумывались ли вы, что у всех крупных информационных брендов (Wall Street Journal или New York Times) есть главный редактор, который отвечает за размещение контента? Может, это неспроста?
   Что делать: Назначьте самого ответственного из своих подчинённых главным редактором или же наймите его извне.
   
   
9. У Вас нет опыта в контент-маркетинге. На самом деле, его нет у большинства. Смиритесь, и двигайтесь дальше. Все когда-то начинали с нуля. 
   Что делать: Наймите журналиста или обратитесь в агентство контент-маркетинга.
   
   
10. У Вас нет поддержки высшего руководства. Если руководство не способствует развитию контент-маркетинга в компании, с гарантией во все 300%, ваши контент-маркетинговые мероприятия обречены на провал.
    Что делать: Придерживайтесь предыдущих пунктов и не выдумывайте велосипед. Не стоит размещать все подряд. Если вы в курсе всех происшествий и новостей, это еще не значит, что все нужно запостить.